大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道配置，提高資源利用效率。企業(yè)通過(guò)追蹤不同營(yíng)銷(xiāo)渠道的投放數(shù)據(jù)，如搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞排名與點(diǎn)擊成本、社交媒體推廣的互動(dòng)量與傳播范圍、郵件營(yíng)銷(xiāo)的打開(kāi)率與跳轉(zhuǎn)率等，建立多維度效果評(píng)估體系。一家快時(shí)尚服裝品牌的渠道分析顯示，搜索引擎廣告帶來(lái)的即時(shí)轉(zhuǎn)化率為 3.5%，高于社交媒體推廣的 2.1%，但社交媒體的用戶(hù)獲取成本*為搜索引擎的 60%，且通過(guò)社交渠道吸引的客戶(hù) 30 天內(nèi)復(fù)購(gòu)率達(dá) 15%，比搜索引擎渠道高 8 個(gè)百分點(diǎn)?；诖?，品牌將營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，減少 20% 的搜索引擎廣告投入，轉(zhuǎn)而增加社交媒體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與 KOL 合作。調(diào)整后，在營(yíng)銷(xiāo)總費(fèi)用不變的情況下，客戶(hù)總量增長(zhǎng) 20%，且新增客戶(hù)的 3 個(gè)月留存率提高 12%，實(shí)現(xiàn)了渠道資源的比較好配置。利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以精確評(píng)估廣告效果，避免無(wú)效投放，節(jié)約預(yù)算。詔安策略大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)

    這是一套《大數(shù)據(jù)，大營(yíng)銷(xiāo)》PPT，共18張。***PPT模板網(wǎng)提供***幻燈片下載欣賞；隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅改變的是我們的生活，而是讓我們置身一個(gè)全新的byte世界里。比如手機(jī)，已經(jīng)可以作為我們的身體一個(gè)基本***，24小時(shí)跟著你。記錄著你隨時(shí)隨刻的位置信息，交互信息。在比如我們的身份，除了在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，這個(gè)身份信息也同樣存在于各種IT系統(tǒng)里。它可能在微博上，也可在豆瓣網(wǎng)這樣的SNS網(wǎng)絡(luò)上，還存在于公安部的身份管理系統(tǒng)中。從原子到比特背后是崛起的比特對(duì)廣告行業(yè)的重構(gòu)。也許在比特世界里的你才是真正的你。10年前我們大談物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，***我們?cè)缫褜?shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，你可以遠(yuǎn)程跟你的汽車(chē)甚至你的冰箱對(duì)話(huà)。我們的穿戴設(shè)備，我的生活用品，都在聯(lián)網(wǎng)，每分每秒都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量大到你無(wú)法想像，現(xiàn)階段的摩爾定律是：每18個(gè)月產(chǎn)生的數(shù)據(jù)之前全人類(lèi)的總和。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代我們***對(duì)物品可以定義為在線(xiàn)上的和在線(xiàn)下的。傳播學(xué)教父麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“媒介即訊息”，過(guò)去人們很難理解這句話(huà)的涵義。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們才意識(shí)到真正有意義的信息并非這個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的媒介的性質(zhì)所開(kāi)創(chuàng)的可能性，以及它所帶來(lái)的變革。漳州SaaS大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)好處CMO和CIO的協(xié)作深度，決定數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的上限。

    大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是“大規(guī)模個(gè)性化互動(dòng)”實(shí)現(xiàn)**轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)以DMP為**，包括CMO輔助決策系統(tǒng)，內(nèi)容管理系統(tǒng)，用戶(hù)互動(dòng)策略系統(tǒng)，效果評(píng)估與優(yōu)化系統(tǒng)，消費(fèi)者聆聽(tīng)和客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，在線(xiàn)支付管理系統(tǒng)等幾個(gè)方面。主要從決策層，分析層和執(zhí)行層幾個(gè)方面來(lái)完成營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)和銷(xiāo)售全流程管理。時(shí)趣首席科學(xué)家王緒剛認(rèn)為，在銀屏?xí)r代，營(yíng)銷(xiāo)的**是品牌形象傳遞;在互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的**是數(shù)字化媒介購(gòu)買(mǎi);而在以移動(dòng)，社會(huì)化**的互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷(xiāo)的**是實(shí)現(xiàn)“大規(guī)模的個(gè)性化互動(dòng)”。這里的互動(dòng)指的是更加廣義上的接觸點(diǎn)策略，比如更加的傳播內(nèi)容，更加人性化的客服信息，千人千面的個(gè)性化頁(yè)面，而實(shí)現(xiàn)這一**的基礎(chǔ)就是消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的管理。大規(guī)模**效率，個(gè)性化**更好的轉(zhuǎn)化效果。因此，所謂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值就在于能夠?qū)崿F(xiàn)更加**的轉(zhuǎn)化。每個(gè)公司所處的階段不同，關(guān)心的問(wèn)題也不同。未來(lái)除了廣告平臺(tái)以外，品牌主會(huì)更加關(guān)注其消費(fèi)者生命周期的數(shù)據(jù)管理，與平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)在多個(gè)接觸點(diǎn)上的個(gè)性化溝通。因此，傳統(tǒng)意義上廣告策略將漸漸被基于對(duì)用戶(hù)畫(huà)像的自動(dòng)化溝通機(jī)制所替代，而CMO也必須借助構(gòu)建DMP，SCRM等IT設(shè)施來(lái)應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在客戶(hù)關(guān)系管理中發(fā)揮關(guān)鍵作用，助力企業(yè)提升客戶(hù)忠誠(chéng)度。企業(yè)通過(guò)收集客戶(hù)的售后反饋、消費(fèi)頻次、參與促銷(xiāo)活動(dòng)的積極性、對(duì)品牌公眾號(hào)的互動(dòng)頻率等數(shù)據(jù)，建立客戶(hù)健康度評(píng)估模型。當(dāng)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到客戶(hù)出現(xiàn)流失跡象，如連續(xù)兩個(gè)月未購(gòu)買(mǎi)、對(duì)促銷(xiāo)短信無(wú)響應(yīng)、瀏覽頁(yè)面時(shí)間縮短等，會(huì)自動(dòng)觸發(fā)預(yù)警機(jī)制，推送定制化挽留方案。某連鎖超市通過(guò)這種機(jī)制，為不同流失風(fēng)險(xiǎn)的客戶(hù)提供差異化服務(wù)：對(duì)輕度風(fēng)險(xiǎn)客戶(hù)發(fā)送專(zhuān)屬優(yōu)惠券，對(duì)中度風(fēng)險(xiǎn)客戶(hù)安排客服電話(huà)回訪了解需求，對(duì)高度風(fēng)險(xiǎn)客戶(hù)贈(zèng)送會(huì)員積分并邀請(qǐng)參與新品試吃。實(shí)施半年后，客戶(hù)流失率降低 25%，常客的年均消費(fèi)額提升 18%，客戶(hù)對(duì)品牌的好感度明顯提高，在區(qū)域市場(chǎng)的會(huì)員復(fù)購(gòu)率位居前列。0營(yíng)銷(xiāo)：用區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)重建用戶(hù)權(quán)限。

    出自MBA智庫(kù)百科(wiki./)目錄1什么是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)2大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)3大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)范式變革[1]4大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀[1]大數(shù)據(jù)來(lái)源的分類(lèi)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的主要用途5大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的注意點(diǎn)6參考文獻(xiàn)[編輯]什么是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠使廣告更加精細(xì)有效，給品牌企業(yè)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的**在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告在合適的時(shí)間，通過(guò)合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。[編輯]大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)多平臺(tái)化數(shù)據(jù)采集：大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)源通常是多樣化的，多平臺(tái)化的數(shù)據(jù)采集能使對(duì)網(wǎng)民行為的刻畫(huà)更加***而準(zhǔn)確。多平臺(tái)采集可包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來(lái)還有戶(hù)外智能屏等數(shù)據(jù)。強(qiáng)調(diào)時(shí)效性：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)方式極易在短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化。在網(wǎng)民需求點(diǎn)**高時(shí)及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)非常重要。全球**的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)AdTime對(duì)此提出了時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)策略，它可通過(guò)技術(shù)手段充分了解網(wǎng)民的需求，并及時(shí)響應(yīng)每一個(gè)網(wǎng)民當(dāng)前的需求。RFM模型：識(shí)別值得發(fā)優(yōu)惠券的人。詔安策略大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)正在重塑企業(yè)獲客方式，通過(guò)精確分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效率的指數(shù)級(jí)提升。詔安策略大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)

    大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)也隨之變革。在其發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本價(jià)值觀共體現(xiàn)出以卜兩種轉(zhuǎn)變:(一)從媒體導(dǎo)向到用戶(hù)導(dǎo)向21世紀(jì)初是基于眼球經(jīng)濟(jì)的大眾媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)作為品牌推廣的實(shí)施者和受益者，為了使其宣傳活動(dòng)接觸到更多的消費(fèi)者就需要在受關(guān)注程度較高的網(wǎng)站，電視臺(tái)或紙媒上投放廣告以達(dá)到提高營(yíng)銷(xiāo)有效率的目的。然而，這種基于大眾媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式雖然到達(dá)率高、輻射面廣卻無(wú)法切實(shí)掌握受眾的動(dòng)向并控制對(duì)其后續(xù)的影響。因此，企業(yè)從媒體導(dǎo)向到用戶(hù)導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫?；诳蛻?hù)端的定制化跟進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸代替了傳統(tǒng)的統(tǒng)一化一次性媒體投放，成為了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和前身。(二)從用戶(hù)主觀信息數(shù)據(jù)庫(kù)到用戶(hù)客觀行為數(shù)據(jù)庫(kù)傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是一種基于市場(chǎng)調(diào)研中的人II統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和其他用戶(hù)主觀信息包括生活方式、價(jià)值取向等)來(lái)推測(cè)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)的可能性和相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力，從而幫助企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者、確立目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)一步定位產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。然而由于消費(fèi)者主觀判斷的局限性，據(jù)此得出的企業(yè)各項(xiàng)調(diào)研指標(biāo)和信息數(shù)據(jù)可能會(huì)誤導(dǎo)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員作出偏離甚至錯(cuò)誤的決策。因此，用戶(hù)的主觀信息數(shù)據(jù)己不再能滿(mǎn)足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的需要。相反，通過(guò)企業(yè)實(shí)際觀測(cè)。詔安策略大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)

廈門(mén)指旭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度，多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在福建省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績(jī)讓我們喜悅，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力，廈門(mén)指旭網(wǎng)絡(luò)科技供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái)，回首過(guò)去，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來(lái)！