尖叫著“Ohmygod”和“買它買它買它”的李佳琪，與當年靠八心八箭紅遍兩岸的侯總有什么區(qū)別嗎？答案是yesandno。本質(zhì)區(qū)別？沒有的。但畢竟，陣地從電視轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)。2018年以來，導(dǎo)購這種歷史悠久的內(nèi)容方向，從游戲、唱歌、賣萌、聊天等眾多“傳統(tǒng)”直播里脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)直播陣營里新的增長點。很重要的一點是，這種變化解決了一直以來直播空有流量但變現(xiàn)只能靠打賞的瓶頸，現(xiàn)在可以賣貨了。電商平臺毫無疑問成了**大的獲益者。據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超千億元人民幣，同比增速達近400%。2018年，一共有81名主播年成交破億，超過400個直播間每月帶貨規(guī)模超過100萬元。同時，加入淘寶直播的直播人數(shù)較前一年增加了180%，日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時——大概相當于。每天晚上7點到12點的5個小時中，曹米婭都會坐在鏡頭前面向淘寶用戶做直播。她并非化學(xué)專業(yè)畢業(yè)，卻憑借給觀眾講解護膚品的化學(xué)方程式而建立起跟其他主播試穿服裝或口紅試色等不太一樣的獨特記憶點。除了鮮明的直播間特征，曹米婭能擠進淘寶直播美妝top10的頭部主播排位榜。做直播需要找專業(yè)的團隊嗎？南通網(wǎng)絡(luò)直播美顏

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    還是因為可以在平臺上說‘某某明星同款’，老羅就是個例子，他的直播已經(jīng)不知道被剪成多少片段在抖音上投放了。而簽代言的話，明星一年下來也只是配合幾次商業(yè)活動。”陳濤說。前段時間比較火的“女明星開包視頻”也是類似的?！斑@種視頻幾萬到幾十萬不等，女明星從包里拿出來說這是自己的正在用的口紅，拍個三十秒，品牌方就會拿這個來宣傳，其實她們可能根本沒用過?！敝辈バ袠I(yè)的門道之深，一些明星也有認識。前不久，在一檔帶貨綜藝《你的帶貨王2020》的云探班采訪中，陳赫也坦言：“(跟專業(yè)主播比)明星完全沒有優(yōu)勢，根本帶不過。也就是粉絲基礎(chǔ)大一點，但隔行如隔山，需要專業(yè)積累，需要進行學(xué)習(xí)研究，要花很多時間學(xué)習(xí)和看別人直播?！睂τ谠敢庹J真研究直播的明星，陳濤表示業(yè)內(nèi)是歡迎的。“明星想做好帶貨，至少他得是這款商品真正的使用者和體驗者，而不是單純過來撈金，這種做法不可能長久。而且這次的熱潮跟**也有關(guān)，明星缺少活動和曝光度，等到影視業(yè)復(fù)蘇了，就不會有幾個明星再來做直播帶貨了。”無論是明星還是大V坐陣，當前電商直播普遍還是在打價格戰(zhàn)。真正能讓消費者荷包大開的，既不是主播的一張嘴，也不是明星自帶的流量，而是低價。

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